Teen – Thế lực tiêu dùng mới – TriHD

Hàng loạt những thương hiệu xưa nay thường chọn nhóm mục tiêu truyền thông là các bậc cha mẹ – với một niềm tin cổ điển rằng – họ là người quyết định lựa chọn sản phẩm tiêu dùng trong gia đình gần đây đã vội vã chuyển dịch thông điệp của mình sang tuổi teen, hay chí ít chia bớt cho tuổi tin vì họ sớm nhận ra người quyết định mua hàng đã chuyển thành tuổi teen từ đời kiếp nào rồi, và việc chuyển dịch nhóm tiêu dùng mục tiêu này tuy trễ cũng còn hơn không…

Một cuộc khảo cứu gần tại IAM Marketing Research nhằm phục vụ cho một chuỗi bán lẻ đã ghi nhận những lời cảm thán từ các bậc làm cha mẹ rằng “chúng tôi đâu có quyết định được gì, chúng quyết hết!” Hết rồi cái chuyện đem về cặp táp, ba lô, điện thoại di động hay đôi giày mà chúng chịu dùng. Không có dắt các cậu ấm cô chiêu theo lựa hàng thì đừng có mà hòng…Hơn nữa ở nhiều lãnh vực teen còn rành kiến thức tiêu dùng hơn các bậc phụ huynh. Mua chiếc laptop chẳng hạn. các bậc phụ huynh gọi là ù tai với các kiểu cấu hình mà chúng đòi (đủ mạnh để chơi game ấy mà..) Thôi thì ông mày cứ trả tiền còn chàng tiến sĩ tương lai muốn gì thì cứ lựa cho đúng ý thích nhé.

Gần đây tại khu nhà chúng tôi ở khai trương một khu mua sắm hoành tráng đã nhiều tháng trời chịu cảnh vắng lặng thì thoảng có một cặp vợ chồng trẻ lang thang trong sảnh phòng mênh mông lạnh lẽo. Sao lại thế nhỉ? Lý do là nhà đầu tư đã quên mất không có món giải trí gì thu hút đám teen mà người lớn thì dù có thích mấy cũng đành “pó tay” khi chúng bảo chỗ đó “bùn wá ko chịu đi đâu”… thì cũng đành đánh xe ra Parkson, Diamond hay bèo lắm cũng phải Lotte thôi.

Thật vậy những đứa trẻ “ăn chưa no lo chưa tới” có thế giới riêng và có cách hình thành quyết định riêng và vì chẳng có “diệc dì wan trọng” hết nên chúng tiêu xài tương đối vô tư. Bởi thế, trong ngân sách chi tiêu hàng tháng của nhiều gia đình ngày nay đã xuất hiện thêm một khoản chi cố định dành cho “nhân vật” teen của chúng ta “dằn túi”.

… Và teen bằng cách nào đó đã và đang trở thành một lực lượng tiêu dùng hùng mạnh đầy tiềm năng chỉ có ngày càng mạnh lên và còn mạnh lên rất nhiều nữa trong tương lai.

Nguồn: http://www.brandsvietnam.com