Theo kết quả nghiên cứu thói quen truyền thông của công ty nghiên cứu và tư vấn Quốc Việt, khán giả giới trẻ đang có xu hướng xem tivi ít đi. Thời lượng xem truyền hình giới trẻ trung bình so với 3 năm trước đây giảm hơn 1h mỗi ngày. Trước đây khán giả giới trẻ trung bình xem tivi khoảng 3 tiếng, thì hiện này thời lượng xem chỉ còn khoảng 2 tiếng mỗi ngày, thời gian đó, họ dành cho youtube và các phương tiện truyền tải thông tin giải trí khác khiến mình chủ động hơn…
Nguyên nhân nào khiến cho khán giả ngày càng rời xa màn hình tivi?
Một lý do mà chắc ai cũng biết là khán giả trẻ dành nhiều thời gian cho internet, họ dễ dàng lựa chọn nội dung (tin tức, phim truyện, ca nhạc, gameshow…) xem một cách chủ động. Thông qua điện thoại, máy tính bảng, laptop, các bạn trẻ dễ dàng truy cập vào các trang mạng xã hội (Youtube, facebook, Twitter, zalo…) cập nhật các tin tức được bàn tán nhiều, cập nhật cuộc sống bản thân mình và trò chuyện với bạn bè một cách nhanh chóng. Ngoài ra mọi người cũng có thói quen đọc tin tức trên các báo mạng và chủ động tìm kiếm thông tin trên các trang mạng google, cốc cốc, … Youtube là trang được nhiều người truy cập để xem các video về phim, thể thao, hài, hoặc gameshow trên các đài truyền hình, …có thể thấy khán giả giới trẻ ngày nay có xu hướng xem các chương trình truyền hình thông qua các website, youtube và mạng xã hội.
Một lý do khác nữa khán giả cho rằng mặc dầu họ tin tưởng, được cập nhật đầy đủ thông tin trên TV và báo chí, tuy nhiên người xem nhận thấy cách đưa tin của báo chí chính thống vẫn là một chiều, khán giả tìm hiểu thông tin trên internet để có thông tin đa chiều về các vấn đề nóng của xã hội, đặc biệt là tin tức về tình hình đất nước, pháp luật, chinh trị, an ninh, quốc phòng, môi trường sống…. . Ngoài ra họ muốn chủ động trong việc lựa chọn nội dung và thể loại mà họ yêu thích, đồng thời có thể chia sẽ, bình luận và đưa ra ý kiến của mình.
Thói quen sinh hoạt trong cuộc sống hàng này cũng là một trong những lý do gây cản trở việc xem tivi của giới trẻ. Nhóm khán giả P15 – 24 dành nhiều thời gian cho việc học, đi làm và đi chơi cùng bạn bè hơn thời gian xem tivi ở nhà. Nhóm Nữ 24 – 35 hầu như chỉ xem Tivi vào buổi tối sau khi về nhà và hoàn tất các công việc nhà, Nhóm nam 24 – 35 bận rộn với công việc không có thời gian xem ti vi vào ban ngày, thường xem ti vi vào buổi tối.
Cuộc sống càng hiện đại, cùng với sự phát triển của công nghệ Internet là một trong những khó khăn và thách thức đặt ra cho những người làm truyền hình cho giới trẻ. Đổng thời cũng thách thức cho các nhà lập chiến lược truyền thông cho các nhãn hiệu dành cho những đối tượng này. Với việc xem chương truyền hình với nhiều phương tiện khác nhau, đòi hỏi các phương pháp và công nghệ đo lường của khán giả cũng phải phát triển để có thể đo lường chính xác được lượng khán giả xem chương trình. Ví dụ bao nhiêu % xem chương trình trên TV, % khán giả xem chương trình trên Youtube, tren FB và các website khác nữa.
YOUTUBE và dấu mốc của mình
Dưới sự phát triển như vũ bão của Youtube, một “ông lớn” như Google cũng đã có kế hoạch triển khai dịch vụ truyền hình trả tiền trên Youtube từ những năm 2005 và chúng ta có thể xem các kênh truyền hình cáp yêu thích với chất lượng và tốc độ cao nhất ngay trên Youtube. CEO Youtube đã đàm phán với các dịch vụ truyền hình trả tiền lớn tại Mỹ như: NBC Universal, Viacom, CBS và Fox để phát các kênh truyền hình của họ trực tiếp trên Youtube.
Những bước đi của Youtube cho thấy họ luôn có định hướng đúng đắn, nhất là trong xu thế phát triển. Cái mà Youtube muốn làm là thay thế phần nào các kênh truyền hình nhưng không dùng biện pháp “tiêu diệt” để chiếm vị trí độc tôn. Vì nếu làm như thế Youtube phải đứng trước hàng loạt bài toán về quản lý, chi phí, nhân sự,…
Trong khi đó, việc tồn tại song song với các kênh truyền hình và ký kết các thỏa thuận cùng nhau phát triển là một bước đi khôn ngoan khiến nội dung trên Youtube vẫn phong phú và phần nào giảm thiểu việc vi phạm bản quyền do người dùng tự tiện upload quá nhiều clip.
Việc người dùng chọn Youtube thay kênh truyền hình có thể hiểu đơn giản là do họ có thể chọn lựa xem bất cứ chương trình mình thích, hơn là đi theo một “thời khóa biểu” định sẵn của các kênh truyền hình.
Đó cũng là nguyên do chính khiến những nhà quảng cáo muốn tiếp cận Youtube hơn là các kênh truyền hình. Mặt khác, chi phí khi thực hiện quảng cáo trên truyền hình thường đắt hơn rất nhiều so với Youtube.
Nên không có gì lạ khi ngày càng có nhiều doanh nghiệp lựa chọn Youtube làm kênh quảng cáo chiến lược cho mình. Điều đó cũng đồng nghĩa với việc quảng cáo trên truyền hình truyền thống phải giảm.
Các kênh truyền hình nước ngoài đã nhanh chóng xác định Youtube là kênh phát triển song song khi liên tục xây dựng hàng loạt dự án và kế hoạch trong tương lai có sự góp mặt của Youtube. Quả thật, có những chương trình không đủ điều kiện để phát triển trên truyền hình vẫn có thể phát trên Youtube nhưng hiếm khi có chiều ngược lại.
Việc sản xuất clip chẳng hạn, cũng từ đó mà nhiều cá nhân hay nhóm có thể tự tạo cho mình thu nhập từ việc làm clip đăng trên Youtube và nhận được lượng truy cập khủng.
Bắt kịp xu hướng thế giới
Có được thành công ngày hôm nay, Youtube không chỉ xác định hướng đi lớn mà còn biết nắm bắt những sự việc mang tính địa phương. Chẳng hạn, thời gian gần đây một loạt phim Hàn Quốc nổi tiếng đều được được phát trên Youtube. Điều này khiến tín đồ mê phim Hàn ở Việt Nam không khỏi mê mẩn.
Dĩ nhiên, không chỉ riêng phim Hàn, người dùng ở Việt Nam có thể dò được các bộ phim nhiều tập của TVB, phim Nhật, phim Việt, phim hoạt hình,… để xem lại. Tất cả chúng đều được thu thập đầy đủ và có sự sắp xếp rất tiện lợi như: giới thiệu các tập tiếp theo, những bộ phim có nội dung tương tự,…
Vài năm trước, kênh Yan TV đẩy một số chương trình do mình sản xuất như “Tám văn phòng”, “Awesome” (Tuyệt vời) lên Youtube, sau đó mới đưa lên truyền hình. Thậm chí, kênh truyền hình này còn sản xuất chương trình chỉ phát sóng riêng trên Youtube.
Ngày càng có nhiều đài truyền hình “bắt tay” với Youtube như: VTV digital (5-2014), Truyền hình Vĩnh Long (11-2014), Kênh ANTV (6-2015),… Và không chỉ bắt tay với Youtube phát online sau khi lên sóng, xu thế mới mà một số kênh là tung phim truyện lên Youtube trước khi lên sóng truyền hình.
Việc tung phim lên Youtube trước khi lên truyền hình được xem là khá liều lĩnh, bởi còn tồn tại nhiều vấn đề, nhất là về bản quyền. Tuy nhiên, nếu không có những quyết định táo bạo thì việc tồn tại song song với Youtube sẽ chắc chắn thất bại.
Ngoài ra, thành công của Youtube ở Việt Nam không thể không nhắc tới Vlog (Video blog), dạng clip ngắn, hoàn toàn thủ công mà mọi người có thể thực hiện bằng máy quay video, webcam,… Hình thức này mang tới ảnh hưởng nhất đến đời sống giới trẻ Việt trong 2, 3 năm về trước.
Từ người đưa Vlog vào Việt Nam là Lê Hưng (du học sinh Mỹ), đến người làm bùng nổ trào lưu là JVevermind, Vlog đã trở thành một món ăn tinh thần bổ ích và có tác động lớn đến giới trẻ. Youtube cũng nhanh chóng đặt hàng, ký kết hợp đồng với các vlogger,… nhằm tạo nên một xu hướng mới.
Từ những Vlog nền tảng, hàng loạt các Vlog khác liên tục xuất hiện trên Youtube, phần nào làm thỏa cơn khát của cả những người tạo dựng Vlog và người theo dõi. Khi đó, những Vlog được nhiều người truy cập nhất hiển nhiên được Youtube đặt ở vị trí thuận lợi, dễ theo dõi, truy cập.
Cũng như Vlog, truyền hình thực tế đang đặt những viên gạch đầu tiên trong nền móng tương lai, nơi mà Youtube tồn tại song song với truyền hình. Liệu sẽ có một hình thái nào phát triển hơn hay đơn giản là xuất hiện một sản phẩm tương tự Youtube? Nếu có thì nó sẽ trở thành một hiện tượng, thậm chí là một cột mốc trong lịch sử của truyền hình Internet.
(Tổng hợp)