Tin tức
02/02/2026
“Chất người” và AI – Nhận định của ThS. Hoàng Thị Thanh Hằng – Phó Viện trưởng Viện Phát triển KHCN & GD, Chủ tịch kiêm GĐ Điều hành TRIHD ASIA
Năm 2026, MXH không còn là “vùng đất mới”, nó là một chiến trường bão hòa. Góc nhìn của ThS. Hoàng Thị Thanh Hằng – Phó Viện trưởng Viện Phát triển KHCN & GD, Chủ tịch kiêm GĐ Điều hành TRIHD ASIA ,từ báo cáo Think Forward 2026 của We Are Social.
Tôi đặc biệt tâm đắc với nhận định của Paul Greenwood, Global Head of Research & Insight: “Nhiều thương hiệu vẫn xem mạng xã hội như một kênh phát sóng hoặc công cụ tối ưu ngắn hạn hơn là một nơi để trò chuyện và xây dựng văn hóa. Câu hỏi không phải là có nên đầu tư vào mạng xã hội hay không, mà là cần làm thế nào để biến sự chú ý thành sự tăng trưởng có thể đo lường được.”
Lời nhận xét này “điểm trúng huyệt” của truyền thông thương hiệu giai đoạn 2025–2026. Giữa một thế giới nơi AI có thể viết, vẽ, dựng video chỉ trong vài giây… thương hiệu của chúng ta sẽ đứng ở đâu để không bị nhấn chìm trong sự hoàn hảo vô hồn ấy? We Are Social gọi bối cảnh hiện tại là kỷ nguyên của Supermajority, khi mà sự chú ý trở thành tài nguyên khan hiếm. Mọi người đều có mặt trên mạng xã hội, mọi thương hiệu đều sản xuất nội dung, mọi nền tảng đều cạnh tranh sự chú ý. Nghịch lý nằm ở chỗ: Càng nhiều nội dung, con người càng ít chú ý.
Với tư cách là người làm nghề, với tôi đây không chỉ là thách thức, mà là một vận hội mới cho những thương hiệu biết quay về giá trị cốt lõi: con người và văn hoá. Và bài toán tăng trưởng này nằm ở 3 trụ cột chiến lược.
1. Từ “sản xuất nội dung” sang “kể những câu chuyện tử tế”.
Xu hướng Radical Subjectivity (Chủ quan hoá) trong báo cáo nhấn mạnh một điều rất quan trọng. Khán giả không cần thêm thông tin, họ cần một góc nhìn có lập trường, một “con người” đứng sau nội dung.
Tại TRIHD ASIA, khi đồng hành cùng các dự án như DEP-ECO của Hiệp hội Thực phẩm minh bạch AFT, chúng tôi không tiếp cận truyền thông bằng câu hỏi “làm sao để lan toả thật nhanh”, mà bắt đầu từ câu hỏi, câu chuyện này mang lại giá trị gì cho xã hội? Chúng tôi chọn kể những “câu chuyện tử tế” về phát triển bền vững, về trách nhiệm cộng đồng, về con người phía sau doanh nghiệp. Chính sự chân thật và nhân văn ấy giúp nội dung chạm được vào cảm xúc, thay vì trôi tuột giữa hàng tỷ nội dung do máy tạo ra mỗi ngày.
2. AI là công cụ, con người mới là linh hồn sáng tạo.
Chúng ta nói rất nhiều về AI, nhưng xu hướng Rethinking Reality trong Think Forward 2026 đã khẳng định rõ, giá trị cao nhất trong tương lai nằm ở những sáng tạo không thể tự động hoá. Đây cũng chính là triết lý xuyên suốt trong các hoạt động đào tạo tại C.UP Academy.
Chúng tôi không chỉ dạy:
• Kỹ thuật máy quay
• Phần mềm dựng phim
• Cách làm content
• Xây dựng thương hiệu…
Mà tập trung khơi dậy tư duy sáng tạo độc bản, thứ không thể sao chép và không thể prompt. Những dự án thực chiến như Cuộc đua sản xuất Media24h là minh chứng rõ nhất. Chỉ trong áp lực thời gian, cảm xúc thật, va chạm thật và sự ứng biến của con người, mới tạo nên những thước phim có linh hồn và riêng có.
3. Xây dựng cộng đồng từ sự thấu cảm, không phải thuật toán.
We Are Social gọi những thương hiệu thành công trong tương lai là Fandom Architects – nơi người xem trở thành đồng sáng tạo và người lan toả giá trị. Tư duy này không xa lạ với TRIHD ASIA.
Tại FOX Office, chúng tôi không chỉ cung cấp văn phòng, mà đang xây dựng:
• Một không gian kết nối cho cộng đồng startup, cộng đồng doanh nhân
• Một hệ sinh thái cho Freelancer, Startup Media, Producer, Content Creator
• Nơi con người gặp nhau, chia sẻ nguồn lực, ý tưởng và cảm hứng
Ở đó, sự kết nối không còn là những cú click vô cảm, mà là mối quan hệ thật, cộng đồng thật, văn hoá thật.
KẾT LUẬN: 2026 – chiến thắng thuộc về ai giữ được “chất người”.
Quay trở lại với nhận định của Paul Greenwood, sự chú ý chỉ là điểm bắt đầu. Vì thế nên tăng trưởng bền vững chỉ đến khi thương hiệu trở thành một phần của văn hoá.
Năm 2026, cuộc chơi không còn thuộc về:
• Người có công cụ mạnh nhất
• Hay người sản xuất nội dung nhanh nhất
Mà thuộc về người giữ được “chất người” đậm nét nhất trong từng chiến dịch.
Tại TRIHD ASIA, chúng tôi sẽ tiếp tục kiên định với triết lý:
‣ Truyền thông không chỉ để bán, mà để tạo tác động xã hội
‣ Nội dung không chỉ để viral, mà để xây dựng niềm tin
‣ Và thương hiệu không chỉ để được nhìn thấy, mà để được ở lại trong tâm trí
Cùng nhau, chúng ta bước vào năm 2026, một năm bùng nổ về công nghệ, nhưng phải đậm bản sắc con người hơn bao giờ hết.
📞 Liên hệ ngay để được tư vấn chi tiết:
🔹 Hotline: 0979892873
🔹 Email: info@trihd.vn
🔹 Website: trihd.vn
🔹 Địa chỉ: Tầng 3, Toà nhà VOV – Số 7 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường Sài Gòn, TP.HCM
TRÍHD ASIA – ĐỒNG HÀNH CÙNG THÀNH CÔNG CỦA BẠN